En ocasiones, algunas empresas escogen a un personaje conocido, líder en algún ámbito de la vida, para utilizarlo en sus campañas de marketing y publicidad de modo que se asocie a dicha persona con su marca.
Un caso claro es el de Red Bull esposorizando al paracaidista de la estratosfera Felix Baumgartner, que batió tres records mundiales. En todas las imágenes del lanzamiento aparecía la marca, y tras el éxito del salto, es incalculable lo que ganó Red Bull en su público “target”.
4 opiniones argumentadas
Sí
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Carlos Jiménez Suárez - Presidente de Secuware
Cuando una empresa tiene un líder reconocible se aleja del concepto más abstracto de "corporación", en la que parece que las personas cuentan poco. Los clientes necesitan confiar en personas más que en organizaciones artificiales. Cuando una empresa tiene "cara" ofrece más confianza. VER VIDEO
Experto
Sí
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Eduardo Díez-Hochleitner Rodríguez
- Mentoring, Business Angel
Siempre es necesario que alguien impulse la empresa. Si es un buen líder no solo impulsará la empresa, apoyará también a las personas involucradas en el día a día y en el lanzamiento y funcionamiento de la marca. Si además tiene cualidades comunicativas es positivo asociarlo a la marca. VER VIDEO
Experto
Sí
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Julio Pérez-Tomé Román
- Consultor Innovación, Social Media, Marketing y Comunicación
Sí, si el líder lo es porque tiene un valor en el mercado del que nos podemos beneficiar. Es importante que ese líder sea coherente con mi marca y coincida con mis intereses, de manera que la proyección, el beneficio y el retorno de esa asociación son importantes y repercuten el negocio. VER VIDEO
Experto
Sí
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Antonio Fontanini
- Chief Optimistic Officer (Informalia Consulting)
Sí. Depende del líder. Figuras como Richard Branson o, Steve Jobs, que, básicamente, son visionarios, te ayudan. Pero no lo hacen cuando son personas visibles pero ejecutoras. Es el caso de Microsoft, que casi se hunde cuando se sustituyó a Bill Gates, visionario, y se puso a un ejecutor. VER VIDEO
Experto
